阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发,讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式,影片上映前做一轮内容观众调研,针对目标群体用户,得到一些影片未来宣发时想要获得的答案,也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发,拉近与艺术电影观众的距离。他还提到,从市场宣发角度,不同档期,人群用户的画像也有差别。主角韩东从一个有新闻理想的青年,在时间与社会事件的洗礼下,逐渐成长为一个有责任心的新闻工作者,在追寻真相的路上,他也有挣扎与纠结,这样的人物刻画非常真实有力,是电影难能可贵的地方。记者并不是一个占据道德制高点、高高在上的信息索取者,真相固然重要,但更重要的是通过真相,看到事件背后复杂的人性与关系,而不是以正义为由批判一切。
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